導讀：很明顯，隨著麵板產能的不斷加速，電視整機價格呈現下降趨勢，而高端化發展又迫在眉睫，如何賦能電視高價值，成為當下企業研究的重點內容。

　　2018年已經過半，電視市場也交出了答卷。據奧維雲網發布的《2018年中國彩電市場半年度總結報告》顯示，2018年上半年中國彩電市場銷量完成2260萬台，同比上漲3．6％；銷售額完成725億元，同比下降2％，出現了量增額降的發展態勢。其主要原因有兩個，一方麵受世界杯拉動銷量，另一方麵是受麵板降價影響零售額下降。

　　麵板價格上漲後暴跌：產能上來了

　　眾所周知，近年來電視行業的發展此起彼伏，尤其是價格，不僅影響廠商自身的盈利情況，更和消費者的口袋直接掛鉤，因此也成為備受關注的焦點，其中，麵板價格一直被業內津津樂道，並且影響著電視價格的漲跌。



　　據了解，液晶麵板占一台液晶電視生產成本的70％左右。去年韓國的三星、LG Display等上遊麵板商不斷關閉液晶麵板生產線，減少產量。與此同時，下遊彩電廠家的需求卻在增長，因此液晶麵板價格一路上揚。此前一直默默消化高企成本並以低價競爭求生存的彩電廠商終於扛不住壓力，不得不提高價格。

　　根據群智谘詢（Sigmaintell）的供需模擬數據顯示，2016年全球液晶電視麵板市場從2季度開始逐步趨於緊張，並連續三個季度供應緊缺，麵板價格也隨著供需的節奏步入上升通道。

　　到了2017年開始漲價，多數上漲200元－300元，漲幅5％－10％不等，之後2017年年底電視市場的銷售價格一直都還居高不下。但是文章開頭我們就發現，今年上半年這種狀態就發生了轉變，電視價格開始走“下坡路”。

　　集邦谘詢光電研究中心（WitsView）發布的數據顯示，今年上半年全球電視麵板出貨量達到13689萬片，同比增長11％，一舉扭轉了去年出貨量下滑的勢頭，這被認為是因全球電視麵板價格持續下降推動了用戶購買的欲望所致。

　　今年上半年，京東方合肥10．5代廠、中電熊貓成都8．6＋代廠等麵板新產能陸續開出，受產能增加與淡季影響，電視麵板價格在第2季加速崩跌。另據其它媒體消息稱，LG Display 在廣州建立8．5代OLED麵板生產線的投資計劃已正式通過中國國家市場監督管理總局審批，預計將於2019年下半年建成投產。

　　所以，毋庸置疑，麵板的產能增加對於遏製整機銷售價格上漲效果明顯。業內預期，隨著第4季旺季備貨接近尾聲，麵對麵板產能仍持續增加，加上2019年仍有新產能開出，2019年麵板業恐麵臨更嚴苛的挑戰。

　　新時代下 如何賦能電視高價值？

　　當下，80後、90後已經成為客廳經濟的主流消費人群，他們多為獨生子女，成長在中國經濟持續高速增長時期，環境穩定，經濟富足。消費過程中他們更關注優質的產品輸出和良好的用戶體驗。因此，在品質消費新時代下，高端化是彩電市場下一個“出口”。

　　很明顯，隨著麵板產能的不斷加速，電視整機價格呈現下降趨勢，而高端化發展又迫在眉睫，如何賦能電視高價值，成為當下企業研究的重點內容。

　　首先應該是技術創新，科技是第一生產力，技術創新是企業前進的動力。拿當下流行的AI技術來說，創維帶來了全時AI。全時AI是讓電視隨時隨地根據你的需求去滿足你的需求。創維的全時AI主要通過AI SOC、雙麥克風陣列、四麥攝像頭陣列、六麥環形音響陣列完成，並配合百度智能語音深度優化算法進而實現隨時隨地的AI交互。

　　不僅是創維，長虹在AI的研究上也頗有成績。全新亮相的新一代CHiQ人工智能電視Q5T係列擁有超強的語義算法能力。其擁有千萬級的語料標注、海量的知識圖譜，深度融合了語音識別來提升語義理解的糾錯能力，在完善的用戶畫像基礎上能夠建立起個性化語義，被稱為“更具人情味兒的人工智能電視”。

　　其次是工匠精神，對於產品的精心打磨是體現企業工匠精神的主要方式。當然工匠精神不僅僅提現在外觀工藝上的匠心，還提現在視覺和聽覺上的極致要求。

　　近日，康佳OLED電視V1就非常認真。在硬件配置上，康佳新品對畫質、音質進行著重升級，滿足用戶名更高的視聽體驗。康佳V1新品使用LG Display提供的原裝OLED麵板，色彩更為純正，還原畫麵真實麵貌；它還搭載杜比視界（Dolby Vision）HDR影像技術，利用杜比全球最先進的影院中所使用的HDR創新技術，帶來更高的亮度和對比度，以及更全麵而豐富的色彩；在音箱係統方麵，康佳聯手世界知名品牌哈曼卡頓的音響係統，它共有10個發聲單元、DTS解碼，為用戶提供沉浸式的視聽享受。

　　最後就是所謂的強強聯手，通過彼此來提升自己的品牌形象。早在2016年的時候，國產電視一哥TCL與德高端家居希爾巴赫歡樂牽手，TCL QUHD作為高端電視產品正式走進希爾巴赫家居，雙方圍繞產品入駐、銷售配合、高端體驗式場景打造、產品設計交流、高端品牌共建等維度展開全方位深度合作。

　　希爾巴赫家居由擁有40多年設計經驗的德國希爾巴赫家族打造，是全球實木家具製造的領導品牌，從選材到設計、再到手工打磨，每一個環節都體現了德國人精益求精的態度，多次斬獲“紅點”設計大獎，並得到了德國家具名牌。

　　同樣，作為全球銷量前三、品牌價值居中國電視企業榜首的TCL，不論在中國還是全球都極具影響力。其產品出類拔萃，無論是在核心顯示技術上的領先性、還是選材用料，都讓人感受到一股執著的工匠精神，這是希爾巴赫在全球掃描後選擇與TCL合作的理由。

　　在編者看來，彩電市場的高端價值戰不僅需要技術創新、工匠精神和企業強強聯手，提高自主研發麵板實力同樣不容忽視，這樣才能從根本上減少成本壓力，對於企業自身、對於消費者都是有益的，以此達到共贏的目的。

(责任编辑：體育)